在當(dāng)今的汽車市場中，新能源汽車的崛起不僅改變了傳統(tǒng)燃油車的市場格局，也催生了一系列新興的汽車品牌和銷售模式，作為國內(nèi)知名的汽車資訊與服務(wù)平臺，汽車之家一直以來都是眾多汽車愛好者、消費(fèi)者和行業(yè)人士獲取最新汽車資訊、車型評測、購車指南等信息的首選平臺，在眾多品牌云集的汽車之家平臺上，卻鮮有問界（AITO）品牌的身影，這一現(xiàn)象引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論，本文將深入探討汽車之家為何缺席問界，并從品牌定位、平臺策略、市場趨勢等多個角度進(jìn)行分析。

一、問界品牌的獨(dú)特性與市場定位

問界是華為與北汽集團(tuán)共同打造的智能電動汽車品牌，自2021年12月23日正式發(fā)布以來，便以其獨(dú)特的“智能”標(biāo)簽和華為的技術(shù)支持迅速在市場中嶄露頭角，不同于傳統(tǒng)汽車制造商的直接參與，問界更像是一個“技術(shù)賦能者”，通過與華為的深度合作，將最新的智能科技融入汽車產(chǎn)品中，如智能駕駛系統(tǒng)、車機(jī)互聯(lián)等，為消費(fèi)者帶來前所未有的智能出行體驗(yàn)。

這種獨(dú)特的品牌定位和市場策略也帶來了挑戰(zhàn)，問界品牌在宣傳和推廣上更傾向于與華為緊密捆綁，強(qiáng)調(diào)其“智能”特性，而非傳統(tǒng)意義上的“汽車”屬性，這種策略雖然有助于快速提升品牌知名度，但也可能導(dǎo)致其在某些專業(yè)汽車平臺上的曝光度不足。

汽車之家作為國內(nèi)最大的汽車媒體平臺之一，其內(nèi)容策略和平臺定位主要圍繞“全面性”、“專業(yè)性”和“中立性”，平臺上的內(nèi)容涵蓋了從新車發(fā)布、車型評測、購車指南到行業(yè)動態(tài)等多個方面，旨在為讀者提供最全面、最權(quán)威的汽車信息，這種策略使得汽車之家在傳統(tǒng)汽車制造商和品牌中擁有極高的認(rèn)可度和影響力。

對于像問界這樣以“智能”為賣點(diǎn)的品牌來說，其產(chǎn)品特性和市場定位與汽車之家傳統(tǒng)的平臺策略存在一定的錯位，問界更注重的是智能科技的展示和用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，而不僅僅是傳統(tǒng)意義上的車輛性能和配置，這種差異導(dǎo)致問界在汽車之家平臺上難以找到合適的展示位置和內(nèi)容切入點(diǎn)。

三、市場趨勢與消費(fèi)者需求的變化

隨著新能源汽車市場的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，傳統(tǒng)的汽車評價標(biāo)準(zhǔn)和購買決策因素也在發(fā)生深刻變化，消費(fèi)者越來越注重汽車的智能化、網(wǎng)聯(lián)化特性；對于傳統(tǒng)性能指標(biāo)如動力、操控、舒適性等依然保持關(guān)注，在當(dāng)前的汽車之家平臺上，這些變化并未得到充分的體現(xiàn)和重視。

問界品牌的出現(xiàn)正好契合了這一市場趨勢的變化，它不僅代表了新能源汽車的崛起，也代表了智能科技在汽車領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，由于平臺內(nèi)容更新速度和策略調(diào)整的滯后性，問界在平臺上的缺席進(jìn)一步加劇了其與傳統(tǒng)汽車品牌的差異化表現(xiàn)。

四、平臺合作與品牌共建的必要性

面對問界等新興品牌的崛起以及市場趨勢的變化，汽車之家等傳統(tǒng)汽車媒體平臺需要重新審視自身的角色和策略，平臺應(yīng)積極擁抱市場變化，調(diào)整內(nèi)容策略以更好地適應(yīng)新能源汽車和智能科技的發(fā)展趨勢；應(yīng)加強(qiáng)與新興品牌的合作與交流，共同探索新的展示方式和內(nèi)容形式。

可以設(shè)立專門的智能科技或新能源汽車板塊，邀請問界等品牌進(jìn)行深度合作，通過視頻評測、用戶評測、專家解讀等多種形式展示其產(chǎn)品特性和技術(shù)優(yōu)勢，通過舉辦線上線下的活動、論壇等形式加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動和溝通，提升品牌的知名度和影響力。

五、未來展望：平臺與品牌的雙贏之路

隨著新能源汽車市場的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者對智能科技需求的不斷提升，汽車之家等傳統(tǒng)汽車媒體平臺與新興品牌的合作將變得更加重要和迫切，雙方應(yīng)積極探索更加深入和全面的合作模式：

1、內(nèi)容創(chuàng)新：結(jié)合問界等品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)和技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)新的內(nèi)容形式和展示方式，如VR/AR體驗(yàn)、智能駕駛演示等，為消費(fèi)者提供更加直觀和深入的體驗(yàn)。

2、用戶互動：通過平臺的力量加強(qiáng)用戶與品牌的互動和交流，如建立專屬的社區(qū)板塊、開展用戶評測活動等，增強(qiáng)用戶的歸屬感和參與度。

3、數(shù)據(jù)共享：利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析用戶需求和市場趨勢，為問界等品牌提供更加精準(zhǔn)的市場洞察和產(chǎn)品優(yōu)化建議。

4、聯(lián)合營銷：共同開展線上線下聯(lián)合營銷活動，如新車發(fā)布會、試駕體驗(yàn)活動等，通過雙方的資源和影響力共同提升品牌知名度和市場占有率。

汽車之家在平臺上對問界的缺席并非偶然現(xiàn)象，而是由品牌定位、平臺策略以及市場趨勢等多方面因素共同作用的結(jié)果，面對新能源汽車市場的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，傳統(tǒng)汽車媒體平臺需要與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新以適應(yīng)新的市場環(huán)境，新興品牌也應(yīng)積極尋求與平臺的合作與交流以實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展，未來雙方應(yīng)共同努力探索更加深入和全面的合作模式為消費(fèi)者帶來更加豐富和高質(zhì)量的汽車資訊和服務(wù)。