音樂盛宴的期待與經(jīng)濟(jì)考量——以“澳門夢幻之夜”為例分析票價合理性 在六月的璀璨星光下，一場名為 “‘夢’回東方·2019年國際流行樂壇巨星巡演（香港&macau站）” 的大型演唱會在中國特別行政區(qū)—澳大利亞門舉行?！皦艋弥场薄鳛樵撓盗醒莩鲋袀涫懿毮康沫h(huán)節(jié)之一定于六月五日在威尼斯人金光綜藝館隆重上演?！叭绾螢檫@場集結(jié)了眾多國內(nèi)外知名歌手、融合東西方文化元素的頂級娛樂活動制定合理的票務(wù)價”，成為了社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)問題。”本文將圍繞這一主題展開討論并從多個維度進(jìn)行深入剖析以期達(dá)到既滿足市場需求又兼顧各方利益的平衡點(diǎn)”。 一、“價值決定論”：基于觀眾體驗和成本投入的綜合評估 根據(jù)市場調(diào)研及以往類似活動的經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，” ‘夢想成真' 系列 ” 在全球范圍內(nèi)都擁有極高的品牌認(rèn)知度和忠實(shí)粉絲群體其影響力不容小覷 。，對于此次特邀嘉賓陣容強(qiáng)大且制作精良的音樂會而言 , 其本身所蘊(yùn)含的文化價值和藝術(shù)享受是無可估量的 . 從這個角度看, 高昂的制作費(fèi)用 、明星出場費(fèi)以及場地租賃等直接成本的疊加使得高價位成為了一種必然趨勢. 但這并不意味著可以無限制地提高售價而忽視普通觀眾的購買力水平和消費(fèi)意愿.” ” 以提供優(yōu)質(zhì)觀影感受為基礎(chǔ)的同時考慮大眾可接受度”, 是確定合適價格的出發(fā)點(diǎn).“ VIP包廂座位雖然舒適度高但數(shù)量有限 ; 而前區(qū)或中場位置則能保證良好的視聽效果同時相對親民的價格更易被廣大歌迷接納”. 二、"競爭性" 分析 : 與同類型事件比較中的定位選擇 面對日益激烈的市場競況尤其是周邊地區(qū)同類型表演項目的不斷涌現(xiàn) (如新加坡某著名樂隊年度大賞), 如何保持自身競爭力也是影響最終決策的關(guān)鍵因素."通過對比近期幾場在香港/ macao舉辦的大型文藝匯演變可知(包括其他藝人個人專場的售賣情況) 可以發(fā)現(xiàn)不同檔次間存在明顯差異即高端客群對品質(zhì)和服務(wù)要求更高愿意支付更多溢價；反之低收入人群則會更加注重性價比尋求物超值感 ." 基于此," '夢境之旅'" 應(yīng)采取差異化戰(zhàn)略針對各層次需求設(shè)置相應(yīng)梯度的套餐組合來吸引顧客眼球.' 如設(shè)立早鳥優(yōu)惠套餐家庭共享計劃學(xué)生折扣等等措施增加吸引力同時也有效控制風(fēng)險避免因過高門檻導(dǎo)致上座率不足的情況發(fā)生'. 三,' 社會效益': 對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)及其它公共利益 除了經(jīng)濟(jì)效益外，" ’夢中奇緣＇ " 還肩負(fù)著推動本地旅游產(chǎn)業(yè)升級和文化交流的重要使命". 通過這次大規(guī)模的活動不僅能為酒店業(yè)餐飲零售等行業(yè)帶來巨大流量促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還能進(jìn)一步擴(kuò)大本區(qū)域在國際上的知名度提升城市形象 '. 同時這也給主辦單位提出了更高的要求即在確保盈利目標(biāo)達(dá)成的前提下要充分考慮公眾參與和社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膯栴}.'" 比如可以通過部分公益性質(zhì)的低廉入圍券形式邀請?zhí)厥庑枰耸棵赓M(fèi)觀看或者組織志愿者團(tuán)隊協(xié)助維持秩序等方式來回饋社區(qū)支持者們 '" 四,’法律合規(guī)性與透明化原則：‘公平交易法下的明碼標(biāo)價的必要性 任何商業(yè)行為都必須遵循國家相關(guān)法律法規(guī)特別是關(guān)于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的規(guī)定.’ 對于本次音像制品來說明確標(biāo)注每張票據(jù)的實(shí)際金額并提供詳盡的費(fèi)用構(gòu)成明細(xì)表至關(guān)重要這樣既能保障消費(fèi)者的知情權(quán)也能防止不正當(dāng)手段擾亂市場競爭環(huán)境造成不良后果的發(fā)生’. 另外也建議采用電子購取系統(tǒng)減少人工干預(yù)降低錯誤發(fā)生率并且實(shí)現(xiàn)全程監(jiān)控便于后續(xù)審計工作順利進(jìn)行從而維護(hù)整個行業(yè)的健康發(fā)展態(tài)勢.. .....